YouTube 视频中看到商品就能购买,谷歌挑战亚马逊和阿里巴巴

2020/10/11 14:46:39 来源:新浪科技 作者:- 责编:骑士

据报道,谷歌要把旗下视频网站 YouTube 变成一个主要的购物目的地,从而成为亚马逊和阿里巴巴的竞争对手。

对于在 YouTube 上看到的每件玩具、小玩意儿和其他商品,用户很快就能直接在网站上购买了。当然,不是在亚马逊网站上,而是直接在 YouTube 上购买。

作为全球最大的视频网站,YouTube 最近开始要求创作者使用 YouTube 软件,来标记和跟踪他们视频作品中的产品。然后,这些数据将被链接到谷歌的分析和购物工具上。

知情人士称,谷歌此举的目的是,将 YouTube 上的大量视频转化为一个庞大的商品目录,观众可以仔细浏览、点击并直接购买。

此外,YouTube 还在测试与电商公司 Shopify 的进一步整合,通过 YouTube 来销售商品。

对此,YouTube 的一位发言人证实,该公司正在有限数量的视频频道上测试这些功能。该发言人称,创作者将拥有对展示的产品的控制权。YouTube 表示,这是一次实验,拒绝透露更多细节。

但分析人士称,这些举措有可能让 YouTube 从广告巨头变成电商巨头,从而成为亚马逊和阿里巴巴等领先电商企业的新竞争者。

电子商务初创公司 Basket 总裁安迪 · 埃尔伍德(Andy Ellwood)称:“YouTube 是利用率最低的资产之一,如果他们决定要投资,这对他们来说是一个巨大的上级。”

目前尚不清楚 YouTube 将如何从这些销售中获得收入,但 YouTube 已经开始为创作者提供订阅,并从这些付款中提取 30% 的提成。

之前,谷歌曾多次尝试在线商务,但收效甚微。多数情况下,谷歌倾向于销售一些广告,将用户带到其他数字商店,而不是由自己来销售产品。

但今年的新冠病毒疫情严重打击了营销预算,尤其在旅游和实体零售领域,而这两个领域正是谷歌的主要广告商来源。与此同时,随着更多的人们呆在家里购买更多的商品,电子商务进一步蓬勃发展。在 Facebook 和 Instagram 纷纷涉足电商之际,谷歌却成为了旁观者。

今年第二季度,亚马逊的销售额大幅飙升,而谷歌在第二季度却遭遇了有史以来的首次营收下滑。今年 5 月,随着 Facebook 宣布更多地涉足电商,谷歌显然不想错过机会。

几个月来,谷歌高管一直表示,YouTube 将是他们电子商务战略的核心。在最近的一次财报电话会议上,谷歌 CEO 桑达尔 · 皮查伊(Sundar Pichai)曾表示,YouTube 上大量受欢迎的产品 “拆箱”视频可以转化为一个购物机会。

此外,YouTube 上还有其他受欢迎的视频类别,比如化妆和烹饪教程。在这些视频中,创作者们在直播中兜售商品。

另外,谷歌还对电子商务和支付部门进行了调整。今年 7 月,谷歌宣布了一项计划,将取消 Google Shopping 服务向零售商收取的费用,以吸引竞争对手亚马逊上的商家。

谷歌还宣布,将与 Shopify 和 PayPal 整合,帮助商家管理库存,直接在谷歌上销售产品。

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